Die sanfte Revolution der kulturell Kreativen, eine subtile Wirtschaftsmacht

アロマオイルとハーブティーとタオルSie sind gesundheitsbewusst und legen großen Wert auf Nachhaltigkeit im täglichen Leben. Gerne engagieren Sie sich für soziale Belange, interessieren sich für Psychologie und spirituelles Leben. Selbstverwirklichung und persönlicher Ausdruck sind Ihnen wichtig.

In den 1990 Jahren erstmals in USA entdeckt, wächst seit 2005 auch in Deutschland die Bevölkerungsgruppe der “Kulturell Kreativen” .  Mit Ihren Ideen, Lebensstil und Kaufverhalten revolutionieren Sie unsere Kultur und das wirtschaftliche Denken.

Dabei sind die sogenannten LOHAS ( Lifestyle of Health and Sustainability) alles Andere als Ökofreaks. Neben Nachhaltigkeit und Gesundheitsbewusstsein sind Lifestyle und Ästhetik wichtige Kauf- und Konsumkriterien für die kulturell Kreativen.

Sie gehören größtenteils zur Mittel- und Oberschicht und verfügen über eine gute Bildung.  Die Zahl der LOHAS, der Menschen die einen an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientierten Lebensstil führen, beträgt nach der repräsentativen Nielsen – Studie 30 % der Gesamtbevölkerung in Deutschland. Das Marktpotential der LOHAS Konsumenten wird auf ca. 390 Mrd. Euro geschätzt. Tendenz steigend.

Der Lifestyle of Health and Sustainability ist also mehr als ein vorübergehender Trend sondern eher als eine mittel- bis langfristige Entwicklung zu sehen.

Unternehmen die dieses Marktpotential nutzen möchten, tun gut daran die hohen Ansprüche an Nachhaltigkeit und Gesundheitsbewusstsein, die die Kulturell Kreativen an Produkte und Dienstleistungen haben, in Ihren Angeboten und Produktionsprozessen dauerhaft zu berücksichtigen. Authentizität und Glaubwürdigkeit ist für LOHAS Konsumenten wichtig.

Als eher inhomogene Gruppierung treten die Kulturell Kreativen nicht mit geballten Aktionen in der Öffentlichkeit auf.  Die LOHAS revolutionieren unsere Wirtschaft und Kultur im Stillen, und zwar damit, was unsere Wirtschaft und Gesellschaft am leichtesten versteht, Geld. Mit Ihrer eigenen Geldbörse und Ihrem Konsum steuern Sie die Wirtschaft hin zu mehr Nachhaltigkeit, Gesundheit und Umweltbewusstsein.

 

 

 

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